Qu’est-ce que l’affichage dynamique (Digital Signage) ?
L’affichage dynamique est un outil de communication et de marketing qui permet de diffuser des informations à distance, sous la forme de contenus multimédias, dans les lieux privés ou publics, sur des écrans, des mur d'écrans, des murs LED ou par vidéo-projection.
Cet outil est très bien adapté à la publicité sur le lieu de vente (PLV) et pour l’information du public notamment dans les lieux de passage ou d'attente tels que les boulangeries, cafés, restaurants, hôtels, boutiques, centres commerciaux, cinémas et stations-service.
L'affichage dynamique est également particulièrement utile pour la communication interne d'une entreprise. La solution est souvent pilotée par les équipes de communication dans le cadre d'entreprises nationales ou internationales. Les écrans peuvent être déployés dans des lieux de détente, dans les lieux de passage, dans des salles de réunions, dans les cafétérias et sont régulièrement utilisés pour guider les visiteurs au sein de l’établissement.
Les régies publicitaires profitent également de cette technologie en installant des écrans dans les villes, les centres commerciaux, les gares ou les aéroports et en vendant des espaces publicitaires à des annonceurs, facilitant ainsi la promotion de leurs marques.
L'affichage dynamique offre une souplesse d'utilisation et des possibilités audiovisuelles qui remplacent avantageusement les méthodes traditionnelles hors média telles que les affiches, panneaux d'information et signalétique.
L’affichage dynamique connait également d’autres appellations comme affichage numérique, affichage digital, affichage interactif, signalétique numérique ou en anglais comme digital media, public display ou encore digital out of home (DOOH).